El tráfico web es esencial para cualquier negocio en línea. Sin visitantes, no hay clientes potenciales, y sin clientes potenciales, no hay ventas.
Ya sea por un simple clic para ver una página o una larga navegación por todo el sitio, cada acción cuenta, ya que son oportunidades en las cuales capturas la atención de tus posibles clientes.
¿Qué es el Tráfico Web?
El tráfico web se refiere a toda la actividad que realizan los usuarios en un sitio, es decir, el número total de veces que acceden para visitar una web, ya sea para ver una sola página, para visualizar y navegar el sitio o para hacer alguna acción determinada.
Este tráfico puede generarse de diversas formas: desde un buscador como Google, a través de un link en las redes sociales, el banner publicitario de un sitio de noticias, entre otros canales.
Dentro de la medición del tráfico tenemos que hacer un mapeo de las “Fuentes de tráfico”.
Fuentes de Tráfico Web
Existen al menos 6 fuentes a través de las cuales se puede generar visitas a una web:
- Orgánico: Visitas que llegan a una página sin haber invertido dinero en anuncios publicitarios; usualmente ocurre a través de una búsqueda que realiza el usuario en Google.
- Pago: Tráfico que proviene de anuncios publicados a través de Google Ads y Facebook Ads.
- Directo: Ocurre cuando el usuario escribe la dirección del sitio web de tu marca en el navegador y accede a él sin hacer clic en otro lado.
- Referral o tráfico de referencia: Visitas que llegan a tu web a través de un link a tu página que aparece en otros sitios web.
- Social: Tráfico que viene de las redes sociales.
- Email: Visitas que llegan a tu sitio web a través de enlaces difundidos por medio del email marketing.
Estrategias Gratuitas para Incrementar el Tráfico Web
Optimización para motores de búsqueda (SEO):
Posicionar tu sitio en los resultados de búsqueda de Google y otros motores puede ayudarte a generar grandes volúmenes de tráfico de forma gratuita, para eso su web deberá de tener lo mínimo recomendable de acciones SEO:
Etiquetas H1: asegurarse de que las etiquetas de tipo H1 contenga la palabras clave que desea posicionar
Optimice los títulos y la metadescripción: ambos son factores muy importantes para atraer el trafico a su web, al estar configuradas correctamente mejorará la claridad de su sitio para el rastreador de Google.
Optimice sus URL: una de las mejores formas de asegurarse de que su contenido se indexe en las búsquedas es con URL cortas y fáciles de entender. Este pequeño cambio hará que google pueda entender y rastrea las URL de su web.
Todas estás acciones son consideradas dentro del SEO ONPAGE y lo podrás aprender llevando un curso de seo presencial que brindan las diferentes plataformas de educación.
Creación de un blog y publicación frecuente:
Tener un blog es una forma efectiva de generar tráfico ya que no sólo te permite generar contenido que será incluido en los resultados de búsqueda, sino que además las publicaciones pueden ser compartidas en redes sociales, aumentando así el alcance de tu marca y generando nuevas visitas.
Publicaciones como invitado en blogs de terceros:
Si identificaste blogs que son relevantes para tu público objetivo, puedes ponerte en contacto con estos y ofrecerles redactar un artículo.
Uso de las redes sociales:
Crear perfiles para empresas en las redes sociales donde esté tu público objetivo y no olvidar de incluir la dirección web (URL) de tu sitio en cada uno de ellos.
Inclusión de la URL de tu sitio en la firma de tu email:
Una forma trivial de aprovechar estos correos en pos de incrementar las visitas a tu página es añadir en la firma de dichos emails la dirección web (URL) de tu sitio web.
Participación en foros relevantes para tu nicho:
Identifica esos foros que agrupan a tu público y participa activamente.
Estrategias de Pago para Incrementar el Tráfico Web
Uso de Google Ads:
Con Google Ads vas a poder publicar anuncios en el buscador de Google, posicionando tu marca siempre que tus potenciales clientes busquen los productos o servicios que ofreces.
Creación de anuncios en Instagram y Facebook:
Tanto Instagram como Facebook te permiten publicar anuncios segmentando a sus más de mil millones de usuarios por país, características demográficas e intereses.
Realización de campañas de email marketing:
Hacer campañas de email marketing también puede ayudarte a incrementar tu número de visitas. Para esto, puedes contratar una agencia o, si ya tienes una base de suscriptos, puedes crearlas tú mismo a través de herramientas como MailChimp o Emblue.
Medición del Tráfico Web
La medición del tráfico web es un componente esencial para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Sin un seguimiento y análisis adecuados, es casi imposible determinar qué tácticas están funcionando y cuáles necesitan ser ajustadas.
Google Analytics 4: Tu Aliado en la Medición
Esta plataforma gratuita de Google proporciona una gran cantidad de información sobre los visitantes de tu sitio web, incluyendo cómo llegaron a tu sitio, qué páginas visitaron, cuánto tiempo pasaron en tu sitio, y mucho más.
Configuración de Objetivos y Embudos
Una de las características más útiles de Google Analytics es la capacidad de configurar objetivos y embudos. Los objetivos te permiten rastrear acciones específicas que los visitantes realizan en tu sitio, como completar un formulario de contacto, realizar una compra, o pasar una cierta cantidad de tiempo en una página específica.
Clarity de Microsoft: Otra Herramienta para la Medición del Tráfico Web
Una de las características más notables de Clarity es su capacidad para grabar sesiones de usuarios. Esto te permite ver exactamente cómo los visitantes interactúan con tu sitio, incluyendo dónde hacen clic, cómo se desplazan y más. Esta información puede ser invaluable para identificar problemas de usabilidad o áreas de tu sitio que pueden necesitar mejoras.
Análisis y Ajustes
Una vez que tienes tus objetivos y embudos configurados, es importante revisar regularmente tus datos y hacer ajustes según sea necesario. Si notas que una gran cantidad de visitantes están abandonando tu sitio en una página específica, por ejemplo, puede que necesites hacer esa página más atractiva o fácil de usar.
Tráfico Web y Emailing Automatizado: Una Combinación Poderosa
El emailing automatizado es el proceso de enviar mensajes de correo electrónico a los destinatarios en función de ciertos disparadores o eventos. Por ejemplo, puedes configurar un email automatizado para que se envíe a un cliente después de que realice una compra, o para que se envíe a un suscriptor del boletín informativo un día después de que se haya suscrito.
Aumentar la Visibilidad del Contenido a través de Newsletters
Las newsletters son una excelente manera de compartir tu contenido con una audiencia más amplia. Al enviar regularmente newsletters que contienen enlaces a tu último contenido, puedes dirigir a los suscriptores directamente a tu sitio web, aumentando así su visibilidad y tráfico.
Automatización del Seguimiento de Prospectos
El seguimiento de los prospectos es una parte crucial del proceso de ventas, pero puede ser un proceso que consume mucho tiempo si se hace manualmente.
Los e-mails de seguimiento automatizados que se envíen en función de cómo los prospectos interactúan con tus emails. Si un prospecto hace clic en un enlace a un producto en tu newsletter, por ejemplo, puedes enviar un email de seguimiento que proporcione más información sobre ese producto.
Estos emails de seguimiento automatizados no solo te ahorran tiempo, sino que también te permiten interactuar con tus prospectos de una manera más personalizada y oportuna, lo que puede aumentar las posibilidades de conversión.
Conclusión
Incrementar el tráfico web es una tarea que requiere tiempo y esfuerzo, pero con las estrategias adecuadas, puedes lograr un aumento significativo en el número de visitas a tu sitio web. Recuerda que lo más importante es ofrecer contenido de valor que sea relevante para tu audiencia y utilizar todas las herramientas disponibles para promover tu sitio web y atraer a más visitantes.