Vendímos más con Facebook Ads en E-Commerce

Sep 18, 2023 | Facebook, Performance, Redes Sociales

En la actualidad, con la mejora de la inteligencia artificial de Facebook e Instagram, existe una oportunidad inigualable para las empresas de ecommerce.

La atención y el tiempo que las personas dedican a estas redes sociales brindan una ventana perfecta para presentar anuncios estratégicos y bien dirigidos.

Estos anuncios de aprendizaje automático tienen el poder de conectar con el comprador ideal, aprovechando cada segundo que pasa en la plataforma.

1. La clave del éxito: Centrarte en las conversiones

El pixel de Facebook es una herramienta que te permite rastrear las acciones que los usuarios realizan en tu sitio web. Al configurar correctamente el pixel de conversiones, podrás:

  • Medir el retorno de inversión (ROI) de tus anuncios.
  • Optimizar tus campañas para alcanzar a personas más propensas a realizar compras directas.
  • Crear audiencias personalizadas para futuras campañas enfocadas en “Agrego un producto al carrito”, o “Empezaron la compra”.

2. La importancia de configurar los eventos

Los eventos son acciones específicas que los visitantes realizan en tu sitio, como agregar un producto al carrito o realizar una compra. Al configurar eventos, puedes:

  • Segmentar a tu audiencia basándote en acciones específicas.
  • Optimizar tus anuncios para conversiones específicas.
  • Medir de manera más precisa el éxito de tus campañas.

Antes de lanzar una campaña a gran escala, es recomendable realizar compras reales en tu e-commerce. Esto te permitirá:

  • Comprobar que el proceso de compra funciona correctamente.
  • Asegurarte de que el pixel y los eventos estén registrando las acciones adecuadamente.
  • Obtener una perspectiva desde el punto de vista del cliente.

3. Invertir en Facebook Ads con objetivo compras

Al comenzar con Facebook Ads, es recomendable centrarse en una sola campaña. Esto te permitirá:

  • Monitorear y ajustar tu campaña con mayor facilidad.
  • Evitar gastos innecesarios.
  • Aprender y adaptarte rápidamente a la plataforma.

Las Campañas Colección y las Campañas Carrusel, ambos formatos son efectivos para ecommerce, pero tienen diferencias clave:

  • Campañas Colección: Estas campañas muestran una imagen principal seguida de varias imágenes de productos. Son ideales para presentar una nueva línea de productos o una colección específica.
  • Campañas Carrusel: Permiten mostrar hasta 10 imágenes o videos en un solo anuncio, cada uno con su propio enlace. Son perfectas para destacar diferentes características de un producto o mostrar varios productos relacionados.

4. Cruza datos con Google Analytics

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son esenciales para cualquier estratega de marketing digital que busque obtener una visión detallada del rendimiento de sus campañas en Google Analytics. Estos códigos, que se añaden al final de una URL, permiten rastrear con precisión el origen y comportamiento del tráfico en tu sitio web.

Al usar UTM, estás enviando información específica a Google Analytics sobre dónde proviene un visitante, qué campaña lo llevó allí, y otros detalles relevantes. Esto es especialmente útil para entender cómo tus campañas de Facebook Ads están funcionando en términos de dirigir tráfico a tu sitio.

Sin embargo, es crucial entender que, a menudo, hay discrepancias entre los datos mostrados en Facebook Ads y Google Analytics. Estas diferencias pueden surgir debido a:

  • Métodos de Atribución: Mientras que Facebook puede atribuir una conversión a cualquier interacción que el usuario haya tenido con un anuncio en un plazo determinado, Google Analytics generalmente atribuye la conversión al último clic.
  • Diferencias en el Rastreo: Facebook registra una conversión cuando alguien ve o interactúa con un anuncio y luego realiza una acción deseada, mientras que Google Analytics rastrea a los usuarios que han sido dirigidos al sitio web y han completado una acción.
  • Tiempo de Actualización: Las dos plataformas pueden tener diferentes intervalos de actualización, lo que puede causar discrepancias temporales en los datos reportados.
  • Bloqueadores de Anuncios y Cookies: Algunos usuarios pueden tener configuraciones que impiden que Google Analytics rastree su visita, mientras que Facebook aún puede registrar su interacción con un anuncio.

Es esencial ser consciente de estas diferencias al analizar el rendimiento de tus campañas. Aunque ambos conjuntos de datos son valiosos, es vital interpretarlos en su contexto y entender que cada plataforma ofrece una pieza del rompecabezas general de tu estrategia de marketing digital.

7. Validar tus ventas

Finalmente, es esencial validar y analizar las ventas generadas por tus anuncios. Esto te permitirá:

  • Asegurarte de que estás obteniendo un retorno positivo de tu inversión.
  • Identificar áreas de mejora en tu proceso de venta.
  • Adaptar y mejorar tus futuras campañas basándote en datos reales.

Conclusión

Facebook Ads es una herramienta poderosa para cualquier ecommerce. Al seguir estos consejos y dedicar tiempo a la optimización y el análisis, podrás maximizar tus ventas y hacer crecer tu negocio en línea. ¡Es hora de aprovechar todo el potencial de Facebook para tu ecommerce!

Si quieres cotizar la implementación de una campaña para tu empresa contáctanos a través de este link: Servicio de Facebook Ads.

Open chat
Hola, ¿con que servicio de Marketing Digital te podemos ayudar?