Meta ha desarrollado el “Performance 5”, un marco estratégico simple que busca ayudar a los anunciantes a aumentar la efectividad de sus inversiones en medios y rendimiento en las tecnologías de Meta. Durante el Performance Marketing Summit, se compartieron consejos clave para enfrentar los desafíos del nuevo ecosistema de publicidad digital. El Performance 5 se centra en cinco pilares principales: simplificación de cuentas, creadores para respuesta directa, diversificación creativa, verificación de calidad de la API de conversiones y validación de resultados empresariales.
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Pilares del Performance 5:
1. Simplificación de Cuentas
El primer pilar del Performance 5 se centra en la simplificación de cuentas. En el mundo de la publicidad digital, es fácil complicarse con múltiples conjuntos de anuncios, campañas y estrategias. Sin embargo, Meta sugiere que reducir la complejidad puede mejorar el rendimiento.
Durante la “fase de aprendizaje”, cuando se crea un nuevo conjunto de anuncios o se realiza una edición significativa, el sistema de entrega de anuncios de Meta aprende más sobre a quién llegar y cuándo mostrar el anuncio. Es esencial no gastar más del 20% de su presupuesto durante esta fase para evitar costos más altos y un rendimiento más débil.
2. Creadores para Respuesta Directa
Los creadores ya no son solo influencers. Son arquitectos de cultura y comunidad que impulsan resultados comerciales. Las marcas pueden aprovechar la confianza, autenticidad y originalidad de estos creadores para lanzar anuncios de contenido de marca en las tecnologías de Meta. Estos anuncios permiten a los creadores y marcas colaborar en contenido auténtico y original que conecta con los clientes.
3. Diversificación Creativa
La repetición puede llevar al agotamiento. Los consumidores se cansan de ver los mismos anuncios una y otra vez. Por eso, es crucial diversificar creativamente. Esto no solo se refiere a cambiar el formato del anuncio, sino también a incorporar nuevos mensajes y tonos. Por ejemplo, si una marca ha estado usando principalmente imágenes, podría considerar probar videos o incluso Reels, uno de los formatos más recientes de Meta.
4. Verificación de Calidad de la API de Conversiones
La Conversions API de Meta establece una conexión directa entre la plataforma y los datos de marketing de una empresa. Esta conexión es esencial para optimizar la orientación de los anuncios, reducir los costos y medir con precisión los resultados de la campaña. Es vital prestar atención a la configuración de la API para garantizar que los datos se transmitan correctamente.
5. Validación de Resultados Empresariales
Finalmente, es esencial validar los resultados comerciales. Los modelos de atribución basados en el último clic no capturan el valor total de la publicidad. Por eso, Meta recomienda usar Conversion Lift, una herramienta que muestra el impacto real de los anuncios en el rendimiento empresarial.
Conclusión El “Performance 5” de Meta ofrece una hoja de ruta clara para las empresas que buscan mejorar su rendimiento publicitario en un mundo digital en constante cambio. Al adoptar estos cinco pilares, las marcas pueden posicionarse para el éxito en 2022 y más allá. Es el momento de mirar más allá de las estrategias tradicionales y abrazar un enfoque más integrado y estratégico para el marketing digital.
Reflexiones:
- ¿Cómo puede su negocio beneficiarse de la implementación del marco Performance 5?
- ¿Está aprovechando al máximo las herramientas y estrategias que Meta ofrece para mejorar el rendimiento publicitario?
- ¿Cómo puede la diversificación creativa ayudar a su marca a conectarse de manera más efectiva con su audiencia objetivo?
Para obtener más detalles y consejos prácticos sobre cómo implementar estas técnicas, puede ver la repetición del Performance Marketing Summit aquí.