Una estrategia es el conjunto de acciones que puedes ejecutar con las herramientas que tenemos a nuestra disposición.
Para poder construir el camino hacia los objetivos que has planteado para tu marca deber tener mapeados todos los componentes o herramientas con los que cuentas y orquestarlos para avanzar hacia tus objetivos.
Las herramientas digitales, sobre todos las redes sociales, son herramientas básicas para empezar, ya que son usadas por miles de personas, entre las cuales están tus públicos objetivos.
Adicionalmente, a estas tienen herramientas como tu Página Web, herramientas para gestionar Ads dentro de SEM, herramientas SEO, CRM, ERP y muchas otras que irás descubriendo mientras vas desarrollando nuevas habilidades y necesidades.
El uso de herramientas digitales dentro de tu gestión es obligatorio, por razones como el alcance. Existen miles de personas consumiendo contenidos y buscando información para satisfacer sus necesidades y resolver sus problemas.
Para ayudarte a ordenar tu estrategia puedes utilizar una Matriz Canva como la siguiente:
Posicionamiento y Diferenciación de tu Marca
El posicionamiento de tu marca debe también utilizar tu estrategia, ya que la gente te recordará si es que tu oferta de valor es diferente a la de la competencia.
La diferenciación es parte del branding y se entrega tanto en el mensaje cómo en la experiencia de compra y uso de tu servicio o producto.
La identidad de tu marca es uno de los componentes que puedes desarrollar inicialmente para avanzar con una estructura sólida y así construir tus mensajes de forma ordenada y coherente.
Dentro de marketing la herramienta clave para construir tu identidad de marca, aparte de tu logo, es tu manual de marca.
Partiendo de tener un manual de marca sólido, podrás empezar a reforzar tus elementos de comunicación como por ejemplo tus posts en redes sociales, el diseño de tu página web y los mensajes automatizados dentro de tus e-mails
El Diseño web es la llave del éxito
Tu Página Web es el núcleo de tu Estrategia Digital, ya que en ella se pueden instalar todas las herramientas necesarias que te permitirán conocer a tu audiencia y cómo navega a través de tu contenido.
En lo que respecta al Branding, el Diseño de tu Página es un gran oportunidad para generar respaldo y confianza en base al diseño y la usabilidad.
Las primeras percepciones son importantes para empezar a construir la idea de lo que es tu marca en la mente de tu público objetivo.
Una de las mejores herramientas para crear una Página Web a nivel mundial es WordPress, Haz clic en el link para que puedas revisar más a detalle este punto.
WordPress es un gestor de contenidos muy versátil, perfecto para estrategias SEO y SEM, que son las ramas del marketing digital encargadas de generar tráfico orgánico y pagado respectivamente.
Dentro de Lima Retail Data Driven Marketing tenemos amplia experiencia en el uso de esta herramienta para lograr objetivos comerciales y de branding.
Se asesora al cliente y se brinda consultoría, una vez pautado el proyecto se planea la mejor forma de llevarlo adelante, donde dicha planificación incluye las herramientas a utilizar y los plazos a cumplir. Se le puede ofrecer también al cliente la opción de hacer el mantenimiento del sitio, a partir de entonces, se procede al lanzamiento web.
¿Por qué elegir WordPress?
Las estadísticas señalan que el 25% de las páginas existentes están realizadas con WordPress y cuenta con más de 14 millones de sitios en el mundo, siendo el gestor de contenidos más utilizado, dejando muy atrás a sus competidores. Las razones de estos resultados son muchas, mencionando algunas, serían las siguientes:
- Su código es OperSource.
- Su actualización es constante y se puede programar de forma automatizada.
- Admite personalización del diseño e instalación de herramientas especializadas en negocios.
- Su sistema no requiere tener conocimientos de programación avanzados.
- Su utilización es muy simple si tienes nociones básicas de uso, diseño y programación.
- Favorece el posicionamiento en los buscadores por la amplia gama de herramientas de terceros que podemos usar para medir nuestros resultados.
Posicionamiento SEO para tu Página Web
El posicionamiento web SEO es una estrategia muy importante para aparecer en los resultados de Búsqueda de Google, pero no es nada fácil.
Muchas marcas eligen no implementarlo porque sus resultados se obtienen en el mediano plazo. Si es que buscar generar ingresos de forma inmediata, esta estrategia no es para ti. No obstante, es una estrategia clave para siempre recibir nuevos Prospectos aún en los momentos en los que no estés invirtiendo en Ads.
Según el último Estudio de SemRush (2022) sobre la naturaleza de las consultas que se realizan en internet, tenemos esta distribución de Palabras Clave.
15% Transaccional
9% Navegacional
7% Comercial
67% Informativa
¿Cómo podemos interpretar estos números?
Nuestra lectura es la siguiente:
Dentro de nuestras acciones de Marketing Digital, nuestra comunicación generalmente es comercial. Es muy poco el contenido de Branding educativo alineado a nutrir a nuestros prospectos.
Siguiendo esta línea, cuándo invertimos en Ads nuestro foco también será comercial y seguramente también el de nuestra competencia directa.
Es decir, las estrategias de comunicación generalmente se ejecutan en ambientes de alta competencia y esto no está mal.
Pero pregunto. ¿Que pasaría si a la par empezamos a construir una estrategia SEO de posicionamiento sobre las consultas informativas?
¿Cómo cambiarían nuestros números si es que flanqueamos a la competencia directa con una estrategia SEO que vaya capitalizando intenciones de búsquedas amplias basadas en búsquedas de información? Este tipo de búsqueda representa más del 67%.
Para ayudarte a ver esta gran oportunidad te comparto 2 cosas:
1. Un artículo que resumen lo que necesitas saber de SEO: ¿Por qué es importante el SEO? y sobre todo, ¿Qué es?
2. Nuestro servicio de Auditoría Inicial, el cual no solo te muestra una Hoja de Ruta con oportunidades, sino también soluciona los problemas actuales de indexación de Página Web. Auditoría SEO.
Recuerda que en todo proyecto de Marketing Digital la mejor inversión es tener el camino claro, y nosotros lo tenemos.