TikTok Ads: Guía Completa de Publicidad en Tik Tok

Aug 11, 2023 | Marketing Digital

En la era digital actual, TikTok se ha convertido en una de las plataformas más populares y efectivas para la publicidad. Con millones de usuarios activos y un enfoque único en la creatividad y la interacción, es el lugar ideal para que las marcas lleguen a su público objetivo. En esta guía completa, te mostraremos cómo hacer publicidad en TikTok, desde los tipos de anuncios disponibles hasta las diferencias entre las distintas plataformas publicitarias.

Tik Tok ads, la publicidad dentro de Tik Tok

TikTok Ads es la plataforma publicitaria oficial de TikTok que permite a las marcas llegar a su audiencia a través de anuncios atractivos y dinámicos. La publicidad en TikTok es especialmente efectiva para llegar a la generación Z y los millennials, gracias a su enfoque en el contenido creativo y la interacción con el usuario.

Tipos de anuncios en tus campañas de TikTok

Existen varios tipos de anuncios disponibles en TikTok, cada uno con sus propias ventajas y características. Algunos de los formatos de anuncios más populares en TikTok incluyen:

  1. In-Feed Ads
  2. Collection Ads (en fase de prueba)
  3. Dynamic Showcase Ads (en fase de prueba)
  4. Shopping Features
  5. Hashtag Challenges
  6. Brand Takeover
  7. TopView
  8. Branded Effect
  9. Creator Marketplace

Cuál es el precio de promocionar un Video en TikTok

El presupuesto mínimo para lanzar una campaña en TikTok es de 50 $ a nivel de campaña y 20 $ a nivel de grupo de anuncio. Los costes por mil empiezan a partir de 10 $, pero pueden variar dependiendo de diversos factores, como el objetivo del anuncio, el método de puja y el público al que se dirige. Los formatos premium e interactivos, como los Brand Takeover o los Hashtag Challenges, suelen tener un coste más elevado.

Cómo hacer una campaña de publicidad en TikTok paso a paso

  1. Elige tu objetivo: Define el objetivo de tu campaña, como tráfico, descargas de aplicaciones o conversiones. TikTok optimizará la campaña en función del objetivo seleccionado.
  2. Selecciona tu audiencia: Escoge entre una variedad de opciones de segmentación para llegar al público adecuado, como audiencias personalizadas o similares.
  3. Establece tu presupuesto: Configura un presupuesto diario o total para la campaña y ajusta o pausa el presupuesto en cualquier momento.
  4. Diseña tu anuncio: Sube tus propios vídeos o imágenes o crea un vídeo nuevo con las herramientas de edición nativas de TikTok.

TikTok Ads vs. Facebook Ads

Presupuesto: Ambas plataformas permiten comenzar con presupuestos limitados. En general, los costes de las campañas estándar de TikTok suelen ser menores que los de Facebook.

Audiencia: Ambas plataformas funcionan bien para campañas con un público objetivo joven, aunque TikTok se especializa más en este segmento. Facebook tiene una base de usuarios más amplia en cuanto a criterios demográficos.

Segmentación: TikTok ofrece menos opciones de segmentación que Facebook, pero permite hacer retargeting de usuarios que interactuaron previamente con la marca.

Formatos: TikTok se centra en el contenido de video, mientras que Facebook ofrece una amplia variedad de formatos de anuncios, como imágenes, videos y carruseles.

TikTok Ads vs. Youtube Video

Presupuesto: YouTube puede requerir un presupuesto más elevado para obtener resultados comparables con TikTok, debido a la competencia por el espacio publicitario.

Audiencia: TikTok tiene una audiencia más joven que YouTube y es especialmente popular entre la generación Z y los millennials. YouTube, por otro lado, tiene una base de usuarios más amplia y diversa.

Formatos: TikTok se centra en videos cortos y atractivos, mientras que YouTube ofrece anuncios de video de diferentes duraciones y formatos, como anuncios TrueView y bumper ads.

Tik Tok vs Instagram

Audiencia: TikTok e Instagram tienen una audiencia joven y activa, pero TikTok tiende a atraer a usuarios más jóvenes que Instagram.

Formatos: Ambas plataformas ofrecen anuncios de video e imágenes, pero TikTok se centra en videos cortos y creativos, mientras que Instagram ofrece anuncios en el feed, Stories, Reels y Shopping.

Publicidad orgánica: Ambas plataformas permiten a las marcas trabajar con creadores de contenido e influencers para promocionar productos y servicios de manera orgánica.

Ejemplo de Publicidad en Tik Tok: Caso Vikingo

En Vikingo Store (productos para cuidado y crecimiento de barba y cabello), solemos realizar publicidad a través de Google y Facebook ads. La principal fuente de ingresos es la venta online, por lo que la inversión es bastante elevada. Lamentablemente, la plataforma de Meta sigue teniendo errores y debido a uno de estos es que bloquearon la cuenta publicitaria durante 3 días. 

En ese momento, entre apelaciones y espera a que levanten el producto, comenzamos a realizar tiktoks sobre el uso de producto y también sobre la experiencia del mismo. Uno de ellos se hizo medianamente viral, alcanzando 80mil vistas el primer día.

Ese día, recibimos alrededor de 250 mensajes directos y vendimos el mismo momento que solemos vender utilizando facebook ads, pero en este caso, totalmente gratis! Estábamos ante una red sumamente poderosa.

En ese momento aun no se podía realizar publicidad directa desde Perú, pero si se podia utilizar agencias intermediarias y vimos que con un presupuesto bastante bajo, podíamos llegar a un gran numero de personas (por dar un ejemplo, con 1 dolar llegamos a cerca de 2,000 personas)

Al día de hoy, la publicidad en Tiktok tiene aun ciertas deficiencias, sobre todo en segmentacion por provincia por ejemplo, aun asi, sigue siendo muy buena alternativa; por eso nuestra inversion en redes, destina cerca de un 10% para Tiktok.

Si quieres ver nuestros productos, puedes ingresar a vikingostore.com

h3: Cómo Vikingo decide estar en Tik Tok

h3: ¿Cuál fue el gatillo para empezar a invertir en Tik Tok?

Nuestros anuncios eran organicos, sin embargo vimos que el costo es muchisimo mejor que el de cualquier otra red

asi que podiamos invertir desde 5 dolares diarios que no significaban mucho gasto

h3: Podrías darnos algunas estadísticas referenciales sobre Tik Tok Ads

h3: ¿Qué consejo le darías a un Gerente que está evaluando esta inversión?

En resumen, TikTok es una plataforma publicitaria única y prometedora que ofrece una oportunidad excepcional para llegar a audiencias jóvenes y comprometidas. Si bien su enfoque en el contenido de video corto y creativo lo distingue de otras plataformas como Facebook, YouTube e Instagram, es importante evaluar las necesidades específicas de cada campaña publicitaria y elegir la plataforma que mejor se adapte a tus objetivos y presupuesto. Esta guía completa te proporciona una visión general de cómo hacer publicidad en TikTok y las ventajas y diferencias en comparación con otras plataformas populares de publicidad.

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