TikTok se está convirtiendo en una herramienta cada vez más popular para el marketing digital empresarial. Según datos de HubSpot, el 35% de las empresas ya están publicando videos en esta plataforma, mientras que el 20% planea hacerlo este año.
Si bien TikTok ha sido conocido como una red social popular entre la Generación Z, datos de HubSpot muestran que el uso de la plataforma se está extendiendo a otras generaciones. De hecho, el 47% de los usuarios tiene entre 10 y 29 años, el 21,7% entre 30 y 39 años, y el 31,3% tiene más de 40 años.
HubSpot llevó a cabo una encuesta en la que participaron 518 líderes de marketing de diferentes países, incluyendo Estados Unidos, Alemania, Francia, Japón, Australia y Reino Unido, con el fin de conocer su opinión sobre TikTok.
Los resultados de la encuesta revelaron que el 35% de los profesionales ya están publicando videos en TikTok y que solo el 20% planea comenzar a hacerlo este año. Además, el 27% de los encuestados piensa que un video es más probable que se vuelva viral en YouTube, mientras que el 24% cree que un video puede volverse viral en TikTok si se consideran factores como el contenido relevante, el uso del formato corto y la captación de la atención de los usuarios en los primeros segundos.
Según la encuesta de HubSpot, el 58% de los encuestados afirma que el formato de video corto de TikTok ayuda a generar leads. En América Latina, TikTok es la plataforma favorita para ver videos con un 39,43%, seguida de Instagram con un 28,32% y Facebook con un 24,37%.
Las redes sociales son el canal número uno utilizado en marketing, con más del 80% de las empresas invirtiendo en marketing de redes sociales. En un estudio realizado en 2021, se encontró que el 45% de los usuarios de Internet en todo el mundo usan las redes sociales para buscar productos o servicios.
Para tener éxito en TikTok, HubSpot presenta cinco consejos prácticos para las empresas. En primer lugar, es crucial crear un perfil de marca atractivo y adaptarse a las características únicas de la plataforma. En segundo lugar, se debe aprovechar el marketing en tiempo real y participar en las tendencias de la plataforma. En tercer lugar, es importante crear experiencias para los usuarios y probar nuevos formatos. En cuarto lugar, se recomienda publicar en las mejores horas y días para maximizar el alcance. Por último, se debe considerar el uso de influencers para las campañas.
En resumen, TikTok se está convirtiendo en una plataforma cada vez más popular para el marketing digital empresarial. Si bien la Generación Z todavía es la más activa en la plataforma, cada vez más usuarios de otras edades también están utilizando la plataforma. Con el uso adecuado de la plataforma, las empresas pueden generar leads y aumentar su tasa de interacción con su audiencia.